1、商业模式概述

（一）定义

商业模式的原型就是对企业中顾客界面、内部架构与合伙人界面中的各种要点形态的结合。其实质是一种商业实践模式，在该实践模式中不只包含企业中有形的外壳运作，还包含了不少企业内部的运作步骤与资源组合等。从另一角度对商业模式进行剖析，可以对其概括为对活动性与一致性的综合表现。

（二）构成要点

1.价值倡导。企业中的价值倡导是指，企业进步中为了目的顾客而创造的价值。价值倡导主要的表现形式就是通过向顾客展示企业的进步商品是什么，指出企业的顾客是哪个等问题，从这类比较基础的问题中可以总结出企业商品的研发、采购、生产与销售等步骤，并将这类信息在企业中进行传递。企业的价值倡导中的这类做法可以符合企业的价值创造逻辑，达成企业中特定的办法，并体现出现肯定逻辑。

2.资源组合。要想达成企业经济价值创造，需要在企业中投入肯定的资金，假如没相应的资金，将不可以达成企业的价值提高。对于资源的组合，需要从企业的人力资源、原材料、厂房设施与专利技术方面入手，进而达成企业的资源组合。

3.运作步骤。企业的商业运行步骤是一个动态的过程，是指从一系列的活动中达成出重复。在此环节中企业的根本任务就是依据市场经济进步需要，向社会提供相应的服务与提高企业的经济资本，进而达成企业的价值创造。在此环节中，企业管理职员将企业的活动的资源进行整理，并不断重复，进而产生了运作步骤。在企业中，主要内部运作步骤有：企业的策略计划、商品的开发步骤、订单完成步骤与商品销售步骤等。这类步骤相互支撑，相互依托，完成了整个商业运作构架。

2、商业模式的革新必要性

伴随社会经济不断进步，传统形式的商业模式不可以与年代接轨，在市场经济进步中展示出来较大的局限性。因此需要将商业模式进行革新，商业模式的革新可以从经济上为企业带来较大的进步。现在，不少企业都在面临着重大的经济改革，对于商业模式的革新，是新时期社会经济对企业进步的势必需要。第一，从党的领导方针中进行剖析，国内社会正在向着社会主义新型工业化的道路中进步，要想达成国民经济进步，需要不断地推进企业经济产业进步，优化其产业结构。从国内的经济进步形势上进行剖析，国内经济市场中的企业长期以来一直处于传统的商业模式中，企业的经济结构没得到优化与健全。产生如此的现象主要是什么原因就是，国内经济管理一直处于一种粗放式的管理形式，商业模式得不到革新；第二，近年来，不少企业在进步中采取绿色经济形势，而这种经济形势正在与国内企业之间相互磨合，是商业模式革新的基础。

商业模式的革新是指，企业通过联系经济市场中的进步形势，对原有些商业模式进行经验总结，将它构成要点，与企业的经济进步动机相互结合，在科学的领导方针下，达成对企业进步需要的重新整理，以为社会创造出更大的经济价值为目的，健全进步结构。

现在，伴随经济市场中角逐日益激烈，企业要想在市场推广中占据一席之地，就需要对将它进步结构与模式进行革新。商业模式的革新，可以达成企业中机构的调整。因此说，商业模式革新达成了市场推广的社会贡献。

3、商业模式与市场推广的内在联系

（一）市场推广环境剖析

要想达成对商业模式与市场推广内在联系研究，就需要对于市场推广的环境进行剖析，达成商业模式社会意义。对市场推广进行剖析，企业需要对市场中的环境原因进行调查，并拟定科学的市场推广决策。在企业中，企业的推广一般遭到宏观环境、内部经济角逐与行业中顾客需要的影响。从微观环境中进行剖析，主要可分为政治、经济、社会与法律；而从微观环境中进行剖析，主要从市场的角逐激烈程度、技术优势与企业的价值前景中剖析。在商业模式中，经常见到的市场推广剖析办法有：PEST剖析办法、五种竞争优势模型剖析办法、机会威胁剖析矩阵法与SWOT剖析办法。针对PEST剖析办法进行研究，与企业达成双向的联系的部分分别为：政治、经济、社会与技术。其中政治方面主要考虑的是政局的稳定性、政策的持续性、政府的效率与对商业利益的鼓励保护政策等。而从经济方面主要考虑的是国内生产总值、价格水平、可支配的收入、国际收入支出状况利率。从社会的角度进行剖析，其主要的内容体现为社会结构、人口规模、风俗和信仰、文化传媒与价值观念。

（二）市场推广的拓展性变化

市场推广的变化可以准时的反映出不同时期的经济市场进步形式，同时也可以反映出相应的变化。在市场推广的拓展中，包括了不少内容，主要有：推广主体、推广客体、推广对象、推广方法与推广目的等。从商业模式进行剖析，就会发现，这类内容可以呈现出一致性。在商业模式中主要倡导的是企业的经济市场价值，并与市场推广保持企业与客户的关系。在商业模式的定义中，也可以集中体现出推广的要点与内涵。以上两者都可以非常不错地体现出了商业模式的市场推广意义。可以说，商业模式是经济市场推广中的重点体现，而市场推广则是商业模式的达成办法。

4、商业模式的市场推广意义揭示与进步

（一）商业模式7PS理论革新

商业模式下的市场推广事实上就是一个企业的基本进步方案，在企业进步中国比较著名的就是“4PS”理论，针对4PS的实质含义进行剖析，主要的内容为商品、价格、途径、营销。这四项内容构成了商业模式的总体构架，是商业进步中必不可少的职能部分。伴随社会经济不断进步，经济学家针对经济市场未来发展趋势进行剖析，在理论基础上进行内容扩充。增加了3个“PS”。7PS方案与4PS相比，愈加重视企业职员的推广技能，关注企业的服务对象――顾客，以企业的活动为基础，达成工作的协调。 一个出色的商业模式下企业市场推广形式，愈加重视的是企业的经济活动拓展与活动分工，在7PS理论基础上，新型的企业品牌营销整理形式诞生――4CS营销推广方案。该种方案是前面理论的优化与拓展，可以与科技社会进步目的相结合，是新时期商业模式革新中的重点营销推广方案。该种新型方案的诞生，不只可以达成企业的进步目的，还可以在新的商业模式下，将顾客需要与企业服务提高到另一个高度中来。4CS的实质含义是指，买家的需要、欲望与买家的本钱。该种模式虽然是以上模式的延伸与健全，但也存在着肯定的差异性。4CS可以将企业的市场推广模式扩大，并试图将企业的推广思路拓展到社会经济范围中，来自于企业的内部调整，但并不拘泥于企业的内部调整。

（二）商业模式的市场推广革新意义

伴随社会经济不断进步，市场推广定位渐渐变化，从传统的市场经济选择最后进步到当今社会中的绿色推广形式，经济进步为市场推广提供相应的理论依据。市场推广在商业模式不断革新下，推陈出新，内涵渐渐丰富。这样来看，商业模式革新下的市场推广为经济社会进步带来的积极意义。从市场推广的定义与方法转变上进行剖析，其运行范畴渐渐加强，在革新理念下，达成商业模式巩固。商业模式可以与市场推广分开来进行剖析，两者具备相互促进的关系，同时两者在经济进步中有哪些用途，都是企业进步的竞争优势的体现。

其中商业模式从宏观角度进行科学模式打造，以科技信息技术为基础，达成对企业的基本需要的集中整理，在企业进步中可以提升企业的竞争优势。而市场推广理论是一个由点到面的动态进步过程。从刚开始的阶段的对企业商品的推广，到最后可以解决企业品牌营销中的实质问题，在企业进步中渐渐壮大与健全。现在，在科技高度进步的当今社会中，企业中的市场推广可以向着市场调查、产品开发中进步。市场推广在企业中可以得到价值体现，市场推广在企业中的变化，得益于商业模式的转变革新。从整体角度对市场推广进行剖析，商业模式则是企业达成市场推广的核心要点，换言之，商业模式是推进国内经济进步的要紧力量，为市场推广带来无限生机。

5、结论